如今的展览会因其客流、信息流、资金流等高度集中的优势，不仅可以帮助参展企业提高产品知名度、扩大市场占有率、推广新产品，还可以进行客户形象宣传以扩大品牌影响力。

因此，作为营销战略的重要手段之一，越来越多的企业把积极参与展会营销作为拓展市场的一把利刃。

但随着展会受到大众越来越多的关注，更多的行业品牌开始投入到展会中来，展览经济不断发展的同时也给参展企业带来了诸多问题与挑战：

1.参展数据难获取：获客不佳原因难定位——主办方整体引客原因？展位位置不佳？或设计无法引流？等无数据分析支持；

2.展台人气难吸引：展台云集，传统引流方法人气吸引效果差，无法聚集客流形成从众效应，展位冷清无人问津；

3.展会现场难管理：展会现场忙碌无秩序，展示设备无法及时归位，人员安排混乱顾客无人接待；

对展会而言，客流量是基础。因此企业必须要实时掌握参与展会的人流变化，如参展的总人数、进出人数、滞留人数、展台驻足人数，人数时间段的分布特点等信息，以合理进行展位的选择布置和运作优化，实现参展的价值意义最大化。